Kurumun internet sitesinde yayımlanan duyuruya nazaran çevrim içi reklamcılık son yıllarda elde ettiği büyüme suratı Escort ıhlamurkuyu ile tüm klasik reklamcılık mecralarını geçti Geçen yıl prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra haline geldi Reklamcılık hizmetlerinin çevrim içi kanallara ıhlamurkuyu Escort Bayan yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden oldu Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda aktif ve yanlışsız bir biçimde uygulanması için daldaki dinamiklerin tahlil edilmesi ıhlamurkuyu Escort daldaki davranışsal ve veya yapısal rekabet problemlerinin tespit edilmesi ve bu sıkıntılara yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi gereksinimi doğdu Bu nedenlerle başlatılan bölüm incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık çeşitleri bakımından Türkiye’deki rekabetin durumu tahlil edilerek bu çeşitler ortasındaki ikame bağı irdelendi Google ve Meta mercek altına alındı
Bu çerçevede birinci olarak imajlı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görüldü
İkinci olarak imajlı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelendi
Bu kapsamda Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşıldı
Google ve Meta’nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesi kesim incelemesi kapsamında odaklanılan bir öbür bahis oldu Bu çerçevede Google ve Meta’nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık alakaları mercek altına alındı
Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve kıymetli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir bilgi avantajı sağladığı da tespit edildi
Bu kapsamda çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen data cinsleri ile Google ve Meta’nın etkin oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları datalar öteki teşebbüslerce toplanan datalarla karşılaştırılarak incelendi
Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı datalarının amaçlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından değerli yararlar sağlamakla birlikte bilgi toplanmasının tüketiciler nezdinde kapalılık kaygılarına de neden olduğu görüldü Hasebiyle maksatlı reklamcılığın yararları ile ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının dal bakımından elzem olduğu görüşüne yer verildi
SEKTÖRDE FARKINDALIK KAZANDIRMAK AMAÇLANIYOR
Son olarak dalda pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet meseleleri ve bu sıkıntılara ait tahlil teklifleri araştırıldı
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve data birleştirme uygulamalarına yönelik tasaların çevrim içi reklamcılık dalındaki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edildi reklam teknolojisi tedarik zincirinde kıymetli bir şeffaflık sorunu olduğu görüldü
Sektörde reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunurken bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi mevzularında sıklıkla görüldüğü anlaşıldı
Ayrıca ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edildi
Sektör incelemesi kapsamında irdelenen bir öbür bahis haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları değerli rolün neden olduğu tasalar oldu
Platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan koşulların haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü mecburî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve kimi hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması telaşlarını ortaya çıkardığı görüldü
Çevrim içi reklamcılık dalının karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan kesimde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve yanlışsız rekabet siyasetleri uygulamanın büyük ehemmiyet taşıdığı belirlendi
Bu doğrultuda Rekabet Kurumu tarafından yürütülen bölüm incelemeleri ile piyasa oyuncularına ve kesim paydaşlarına farkındalık kazandırılması amaçlandı
Çevrim içi reklamcılık kesimine yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön rapor kamuoyu görüşüne açılırken raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşlerin Kurum ile paylaşılmasının büyük kıymet taşıdığı vurgulandı Görüşler posta yoluyla yahut email protected adresi üzerinden e posta yoluyla 7 Temmuz 2023 mesai bitimine kadar iletilebilecek